پاورپوینت با عنوان هویت برند و خودانگاره برند

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (..pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد صفحه : 8 صفحه

قسمتی از متن PowerPoint (..pptx) :

هویت برند و خودانگاره برند مفهوم نام و نشان تجاری: نام تجاری نشانه نام طرح نماد عبارت اصطلاح شناسایی و ایجاد تمایز از برندهای رقیب مقدمه: برند یا نام تجاری , در شناساندن محصولات و خدمات سازمان ها تاثیر قابل توجهی دارد و در واقع سرمایه نامشهودی برای سازمانها به شمار می رود.امروزه اهمیت برندها و نقش آنها بصورت چشم گیری افزایش یافته است.بسیاری از سازمانها با صرف هزینه زیاد, تلاش می کنند برندشان را به نحو بهتری معرفی کنند تا به این گونه خود و محصولات و خدماتشان را از رقبا متمایز کنند.پژوهشگران زیادی نیز به این موضوع اشاره کرده اند که ایجاد برند قدرتمند, یکی از عوامل کلیدی برای دست یابی به مزیت رقابتی و بقای بلندمدت در بازار است.یکی از وطایف مدیریت ارشد هر سازمان ایجاد برند قدرتمندی است که ضمن عمل به وعده ها و تعهدات, قدرت و توانمدی های شرکت را در طول زمان ارتقا دهد.به اعتقاد اندیشمندان حوزه بازاریابی و برندینگ اولین گام در ایجاد برند قوی, هویت بخشی برند یعنی هویت گذاری و برجسته سازی برند است.به عبارت دیگر برندها توسط هویت, خود را به مشتریان شناسانده و از سایر رقبا متمایز می شوند.تمام شرکت ها برند دارند, اما مفهوم و معنای متمایزی که نشان دهنده برجستگی و تمایز آن از سایر برندها است را از خود اشاعه نمی دهند؛این همان جنبه غیرملموس برند, یعنی هویت برند است که بسیاری از شرکت های داخلی از آن غافل شده اند. هویت برند: به عقیده آکر هویت برند, مجموعه ای منحصر به فرد از روابط و تداعی های نام تجاری است که برنامه ریزان و طراحان برند, خواهان ایجاد آن هستند.این تداعی ها آن چیزی است که نام تجاری بر آن دلالت دارد و نیز وعده ای است که به مشتریان می دهد.در واقع اساس و جوهره برندسازی آن است که شرکت ها تلاش می کنند که برندهایی با تداعی های قوی و قدرتمند, مطلوب و منحصر به فرد بیافرینند.آکر ابعاد محصول, سازمان, شخص و نماد را برای هویت برند معرفی می کند.جونس و همکارانش بیان می کنند هویت برند عبارت است از معنا و مفهوم نام تجاری که به وسیله شرکت ایجاد و ارائه می شود.اگر شرکتی بخواهد تصویری ماندگار برای خود ایجاد کند نخستین اقدام ایجاد هویت برند است.پس از آن برمبنای این هویت پیام و تصویر ذهنی خود را می سازند..به طورکلی ایجاد هویت مناسب برند به معنای ایجاد برجستگی برند در ذهن مشتری ها است و به همین دلیل از هویت به معنای شناسایی توسط دیگران یاد کرده اند.برندی هویت متمایز دارد که وعده های مرتبط, مداوم و باورکردنی متمایزی در رابطه با ارزش محصول, خدمت یا سازمان ارائه دهد.شرکتهایی که هویت برند متمایزی ارائه می دهند می توانند در بازار برتری ایجاد کرده, بر ارزش محصولات و خدمتشان بیفزایند و از طریق رهبری قیمت برای خود مزایایی فراهم سازند. -کاپفر, هویت نام تجاری را به شکل نموداری در یک منشور شش وجهی ترسیم کرد.اجزای این منشور عبارتند از:پیکر-شخصیت-فرهنگ-رابطه-بازتابش-خودانگاره. شخصیت پیکر رابطه فرهنگ بازتابش خودانگاره